中小企业在线
您现在的位置:首页 >> 专家视点 >> 内容

以品牌建设促进产业集群发展

时间:2012-4-6 9:46:19 点击:

      以产业集群提升区域竞争力,既是西方发达经济体的成功经验,也是我国东部地区经济相对发达的一个重要因素。将产业集群产品进行品牌化,是提升区域竞争力实现跨越发展的有效选择。 

      产业集群品牌是把产业集群整体作为一个品牌进行管理和经营,它具有区域性和品牌效应双重特性。产业集群品牌战略不仅可以承接集群模式的优势,更可以发挥品牌效用。首先,产业集群品牌提升区域形象。由于产业集群竞争力与集群品牌密切相关,具有影响的产业集群品牌一旦创立,不仅可以惠及该产业集群,凝聚群内资源,也能增强对外影响力和吸引力,提升区域形象;而区域形象的提升又为产业集群品牌营造了更好的发展环境,使得产业集群品牌与区域形象产生良性互动。其次,产业集群品牌具有资源吸引效应。品牌效用的一个重要方面就是吸引力,表现在对消费者注意力的吸引,还表现在对社会资源的吸引。产业集群品牌利用自身的影响力和品牌优势吸引有直接联系的物资、技术、人力资源和各种配套服务机构等,尤其是吸引特定性产业资源。而产业集群品牌的核心价值观、集聚效应和路径依赖使这种吸引具有极强的黏性,各类社会资源一旦进入往往不容易流失。随着产业集群品牌吸纳资源的不断增加,集群内产业链得到延伸,产业规模逐步扩大,竞争力得到提升,资源吸引效应还将进一步增强。第三,产业集群品牌有利集群内企业发展。产业集群品牌的“品牌伞效应”可以极大促进集群内企业的发展。大企业可以低成本利用群内资源,得到价值链下游企业的支持,中小企业可以依托集群品牌,共享品牌效应,或“搭便车”创立或提升自有品牌的影响力。由于群内企业的整体一致性和集群品牌本身较强的抗风险能力,当市场环境急剧变化时,产业集群品牌能够在一定程度上帮助集群内的企业抵御市场风险。第四,产业集群品牌有利创新。集群品牌作为市场化的产物,要适应市场竞争和环境变化,必须自行调整,通过不断创新谋求发展。同时群内网络结构的开放性使得各企业既有合作也有竞争,通过内部竞争和适应性考验,最终劣势企业被挤出,使得集群优势品牌能够维持长久的生命力和竞争力。从一些地方的实践来看,产业集群品牌的集聚效应,加上地方政府的有效引导,有利于实现资源有效配置,有利于促进产业升级,并以增长极的示范效应促进地区经济发展方式的转变。 

      当前,发展产业集群品牌,既要充分发挥市场的基础作用,也要政府政策的支持和引导。一是选择合适载体,发展集群品牌。我国的产业集群发展总体水平不高,区域内发展水平参差不齐,需要充分发挥政府和市场的作用,以产业集群品牌化思路培育和引导产业集群发展。对已经形成的产业集群或“专业镇”、“块状经济区”,要大力开展集群品牌建设。对于工业园,特别是特色化、专业化特点明显的,要运用产业集群品牌理念开展建设,实现工业园向产业集群的转变。二是强化政策支持。广东省早在2005年就专门颁布了《关于创建区域品牌的指导意见》,明确提出将专业镇的产品统一命名。借鉴国内外经验,针对产业集群品牌发展中存在的问题,要制定相关政策及其切实有效的实施细则,发挥政策的杠杆效应。重点扶持一批技术含量与附加值高、有市场潜力的产业集群创立品牌。需要看到,产业集群品牌化是一个周期长、管理精细的系统工程,应当整合各方资源,协调相关职能,管理集群品牌运作。三是加快完善集群产业链。产业集群不是企业的地理“扎堆”,也不是“园区化”,而是需要通过集群品牌打造核心竞争力,形成竞争优势和比较优势。因此,实施产业集群品牌战略的集群内企业必须具有一致、相近或互补的特征,入驻企业的选择要以此为标准,并且以集群主导优势产业为核心,完善、延长产业链,完善地方产业配套体系。四是深化产学研合作,加强中介组织建设。产业集群品牌要以发达的集群社会网络为基础,需要加强公共机构和交流平台的建设,促进企业和市场的互动。鼓励企业与高校、科研院所合作,加强技术支持、技术培训和市场信息的获取。建立公共信息平台,增强信息咨询服务;建设多样化中介组织,为企业提供服务。五是协调集群内部企业,实现集群品牌整合。建设产业集群品牌需要整合集群内的众多品牌,形成统一品牌网。政府要为集群内企业品牌网络构建提供良好的环境,同时引导企业集群品牌建设与自身品牌战略有机结合。对于存在独立强势品牌的产业集群,可以考虑以强势品牌作为产业集群品牌,引导集群内小品牌的协同;对于不存在独立强势品牌的产业集群,可以考虑整合集群内的企业,创建全新的集群品牌。同时,要引导集群企业在内部和外部进行合理的品牌竞争,遏制恶性竞争,以品牌竞争实现对集群品牌创建的激励作用。 

作者:不详 来源:经济日报
相关文章
  • 没有相关文章
  • 中小企业在线(www.sme-china.com) © 2017 版权所有 All Rights Reserved.
  • 地址:香港九龙尖沙咀东部麼地道63号好时中心611室 电话:(+852)2635 2700 传真:(+852)2311 3351 邮箱:hksme@sme-china.com
  • Powered by laoy! V4.0.6